首先，我们看看目前的跨境电商品牌环境如何，拿速卖通和亚马逊两大平台对品牌的要求：
1、2015年12月7日，速卖通(Ali Express)发布全平台入驻门槛新规，并在2016年从跨境C2C全面转型跨境B2C。
从2016年4月初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到今年下半年，商家必须有品牌，仅仅有企业身份也不够了。
也就是说，商家准入标准会连上两个台阶：企业身份、品牌。
2、2016年7月，亚马逊对卖家的审核力度加大，众多中国卖家的Listing被告知侵权，Listing被下架，品牌要求越来越高。亚马逊中国全球开店招商团队，已经基本停止美国站招商，据说对真正的品牌商或者品牌工厂，还是有很大的支持力度的。另外，现在亚马逊对个人卖家的审核也趋于严格，我猜测：亚马逊的入驻门槛也将趋于：企业身份+品牌
其次，在亚马逊上，我们要知道品牌备案的重要性。作为亚马逊卖家，我们应知道：产品刊登有两种方式，一是跟卖，一是自建LISTING。
但跟卖有很大的风险，容易侵权。而自建LISTING又容易被跟卖，这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护LISTING呢，品牌备案是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后：
第一、可以防止别人的跟卖；
第二、可以保持我们的利润的空间。没跟卖的空间，我的价格就不会被往下压；
第三、防止别人恶意篡改listing里面的内容。
跨境电商平台急于转型，品牌化正是平台对于客户体验的维护和追求，这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的，尤其是亚马逊一直遵从这样的理念。
产品品质的低劣，知识产权的侵犯，售后服务的缺少最终影响的跨境电商行业本身，因为在互联网时代体验感是永远的王道，品牌化给客户带来的就是优质化的体验，这样跨境电商整个才会真正发展。
