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2018-11
持续有效的内容营销:创作内容常青树
发布者:西维科技 浏览次数:32次
更新追热点的痛苦运营人都深有感触,“内容为王”的时代所有人都在不断地创造内容。

然而,越来越多媒体的时效性朝报纸靠拢,优化文章也难以幸免。你一定遇到过,周五刚写好的内容,周一过来就“过期”了;新鲜出炉的热点文章,转眼发现别人已经发布了。

更新是必要的,但每天创造新的内容真的太难为我们这群平凡人了。怎样才能减少工作量,做出可以长久存在的“常青树”内容呢?

1、行业基本指南

行业指南、产品/工具说明书都是最简单的“常青树”培育方法,其有效期几乎可以比肩新华字典了。

举个例子,西维公众号(xiweiwaimaoyingxiao)去年的一篇有关提高网站询盘的文章,到今年阅读量还在上升。
内容营销

对于垂直领域的受众来说,这些“提高询盘技巧”可能比追随热点新闻的内容更能吸引用户。

美国营销达人Brian Dean在Backlinko上创建的有关“关键词研究工具”的列表,多年来阅读量一直在以可见的速度增长。

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2、阅读清单

“2018消除网络差评方法大全”、“SEO和SEM专业术语大全”……你不想点进去看看?

清单不仅为读者提供价值,也让作者省心省力,说实话创建清单不需要太多时间精力就可以轻松的推广。

再比如说《2018SEO实践清单》,主要讨论了以下事项:
 
内容营销

 
作者还在不断地更新它,这种常绿内容基本是SEO行业的心头宝了。

西维公众号的菜单栏同样收录了所有干货文章的集合,并且实时更新。

Tips:创建清单的技巧:

确保清单是有价值的,就算收录你一辈子的日子也不能给用户提供多大的价值。

选择热门话题来创建清单

根据你的热门文章在平台上创建清单

在社交媒体上分享清单,以扩大其影响范围

3、案例研究
 
进行案例研究需要大量的时间和资源,但他非常值得。
 
美国营销专家Brain Dean最有名的一篇文章就是有关Link
 
Building的案例研究。到现在他的阅读量和评论、点赞数量仍在不断地增长。
 
内容营销


好的案例可以持续的吸引读者,这一点看看各大门户网站上占据排行榜的宝洁、可口可乐等营销案例分析就可以证明。
 
优秀的案例研究能展示公司的专业技术,很可能会为企业带来许多潜在客户。
 
Tips:针对垂直领域用户创造案例分析的技巧:
 
研究受众喜欢的案例研究的风格、类型和设计
 
对案例研究的目标要切合实际
 
找到合适的角度并使用数据来支持你的陈述
 
4、操作指南
 
懒人经济时代,有用的分步指南就是用户福音和阅读量的保证。
 
这是在Hootsuite上有关Facebook的操作指南,只要Facebook出现,这个内容就会相关。
 
内容营销


Tips:创建操作指南的技巧:
 
选择一个长久持续的主题(通常是一些棘手的,复杂的)
 
用简单的词语分步解释复杂的过程
 
学会使用图片(截图、图表)和视频
 
解释清楚这个话题
 
5、数据图表
 
这个更加好理解,不管哪一年的行业数据都是有用的,Smart
 
Insights的前编辑罗伯特·艾伦(Robert Allen)编纂的内容营销简史在未来几年都会是热门文章。
 
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下面这篇文章同理:
 
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良好的内容营销策略会让你事半功倍,,以上都是可以直接实行的内容营销策略,快去试试看吧!
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