一、顾客购物习惯
随着平台竞争越来越激烈，很多卖家把心思花在刷单上，产品研发以及客户体验变得有心无力。另一方面第三方支付的安全性也不断完善及全面。平台已经没有了原来交易安全性的优势。因此目前国外顾客的消费习惯也从平台逐步向独立站改变。

二、运营成本相对较低
抛开人员成本来说，独立站的运营成本在于推广成本、网站制作成本（包括域名和服务器租用）。而平台的运营成本在于刷单成本、推广成本、服务年费、交易扣点等等。综合来讲，目前独立站的运营成本会比平台的少10%-20%左右。

三、独立站竞争较少
近年来你一定听说过很多大型平台的发展已经接近饱和，这个可以通过各个平台的财报和销售增长数据来验证。另外很多平台都对部分类目的卖家进行清退，这个不仅仅是优胜劣汰的过程，还是平台对目前流量分配延生出来的一个解决方案。独立站目前正在步入加速发展的趋势，越来越多的品牌注重品牌网站的运营。相对平台里面的价格日趋透明，商家基本处于价格战常态化的环境中，而独立站却可以避开日趋激烈的价格战。这正是目前各大卖家争先发力独立站的原因。

随着独立站数量的增加，网络营销和广告费用也会在未来几年内上升，比如像AdWords的广告网络和Facebook的广告系统，有长期在这些渠道投放广告的商家们，相信也有很深的体会。所以在大部分商家还没有重视独立站运营的今天，如果可以在当前布局独立站的营销，那绝对会未来几年当中尝尽发展红利带来的甜头。